发表评论 | 点击咨询SEOQQ咨询 0 条评论 发布:程俊克 发表时间:2013-04-09 标签:
 

关键词“劫持”SEO是2000年以后较为流行的网络营销方式SEM(Search Engine Marketing,汉译为搜索引擎营销)的基础,主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度,进而增加销售的机会。“关键词劫持”就是指通过SEO技术手段把目标关键词的流量引到指定的网站或网页。

关键词劫持案例

家纺业
富安娜公司一纸状书,将竞争对手罗莱家纺推上被告席,两大家纺巨头间的战火越烧越烈。 两家的战火,源自于“关键词劫持”, 多喜爱家纺也遭遇过类似情况。在中国内地某著名搜索引擎上搜索关键词“多喜爱官网”,列出来的第一条信息是罗莱旗下家纺品牌的广告,显然关键字已经被罗莱通过“付费推广”的手段劫持,第二条才是多喜爱官方网站的相关信息。
此外,利用Google竞价排名,罗莱将富安娜的搜索链接指向自己的电子商务网站,分流走富安娜的客户,除了富安娜外,雅芳婷、埃迪蒙托、梦洁等十多家家纺企业也都被罗莱链接等劫持。
其他行业
网络不正当竞争官司在家纺行业是头一遭,但在IT、服务咨询等其他行业已频频发生过类似的情况,甚至连知识产权代理公司也都曾为此对簿公堂。 国际检测认证巨头SGS通标公司也遭遇过网络上的“李鬼”,该公司2009年7月对外发布信息称,仅在过去的18个月中,中国就发生各类伪造SGS测试报告或认证证书总计426份,其中部分就是一些不法企业利用“关键词劫持”把客户错误引导至其网站,并欺骗客户伪造SGS认证,通标公司2009年就此曾起诉过两家相关企业。
SGS通标公司玩具和轻工产品事业部总监曾啸虎曾表示,SGS通标公司打赢了官司,被起诉的两家公司已关闭了相关网站,经过2009年猛烈打假后,通标遭遇“关键词劫持”的情况已有所好转,现在大的搜索引擎网站基本能控制,但全部杜绝很难,一些“李鬼”摇身一变,采取一些更隐蔽的方式诱骗客户。

关键词劫持成因

现在的网络虚假信息很多,其中很大程度上与搜索引擎企业只高价出售关键词而不对购买方的合法和真实性进行验证有关,也不会对搜索结果负责,而且本身也无法做到有效验证和监督,在信息大爆炸的环境下,即使是执法部门也难以做到,相关法律也不大健全。 比起传统产业,IT、服务等新兴行业与网络营销的特征相对更吻合些,因此新兴产业更早一步通过网络营销这个渠道,对网络不正当竞争也盯得比较紧。而之前传统产业对网络营销不大重视,最近几年因拓展传统渠道阻力日益增加,逐渐有些企业为降低成本才介入网络营销和网络推广,但主要精力依然放在传统渠道上,对网络不正当竞争防备相对忽略,给某些企业有机可乘,通过“关键词劫持”等方式混淆了品牌和产品,利用先入为主来占便宜。

行业有待规范

互联网经济快速发展,这对相关监管体系来说是一大考验,不断完善行业标准和法律法规尚需要一个过程。 由于相关网络技术和法律的不健全,这种行为在短时间内不可能得到根除,是由来已久的潜规则,企业道德自律是目前比较有效的制止方式。建议各位使用互联网搜索信息的朋友们,能够谨慎对待搜索所得的信息,进行甄别和真伪区分,得到正确的和对自己有益的信息,毕竟,网络给我们带来便捷的同时,也会给我们带来风险,要学会在这种风险中享受生活的便利。
在虚拟网络世界里,清除“李鬼”的难度远远大于在现实生活中。行业研究院网络营销顾问唐欣称,“关键词劫持”在网络营销过程中普遍存在,只不过之前一般出现在新兴产业,传统行业极少出现类似情况,随着电子商务快速发展,网络不正当竞争出现愈演愈烈的趋势,这应该引起各方重视。

文章作者:程俊克
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