发表评论 | 点击咨询SEOQQ咨询 0 条评论 发布:程俊克 发表时间:2013-03-23 标签:
 

描述标签(DescriptionTag)有3个主要作用:

·准确简洁地描述页面内容。

·搜索结果页面上用户可以点击的短小文字广告。

·显示目标关键词,不是因为排名目的,而是向搜索者显示内容。

和好广告一样,好的描述标签不容易写,但是对瞄准关键词的页面来说,这是从搜索引擎带来流量的重要部分,尤其是有竞争性的搜索结果。当搜索用户意图不明确或者不同用户有不同动机时,描述标签更为重要。

下面是写描述标签的7个好原则:

说实话

永远诚实描述内容。如果标题看起来不像你想的那么吸引人,就要修改你的内容。不要诱使用户访问却找不到相关内容,否则他们会有糟糕的品牌体验。

保持简洁

要注意字符数限制。目前Google显示最多160个字符,雅虎最多165个,必应最多200个字符(有时候显示三行文字)。按照最短的那个——Google,将说明保持在160个字符以内(包括空格)。

写出广告水平的文案

在保持描述性的同时,尽量写得有活力。好的语言描述就像好的广告一样,吸引人又信息丰富。

测试、完善、过滤、重复

和广告一样,你可以测试搜索结果中的元描述表现,但是得小心处理。你需要通过付费结果(PPC广告)买关键词,从而知道在一段时间内重要关键词获得的显示数量。然后你可以使用流量分析看这些关键词获得了多少次点击,并计算点击率。

分析心理

与广告不同的是,自然搜索点击的动机常常与付费结果点击非常不同。点击PPC广告的用户可能直接关注于购物,而点击自然结果的人可能对研究和了解公司更感兴趣。不要假设成功的PPC广告文字一定能成为好的元描述(反之亦然)。

包含相关关键词

在描述标签中包含关键词极为重要。搜索引擎给予的黑体显示可以造成能见度和点击率的巨大差别。另外,如果用户搜索词没有出现在元描述中,元描述被用做搜索结果页面说明的机会将下降。

不一定全部使用说明

不一定总要写一个元描述。常规逻辑可能认为写一个好的元描述能提高被使用在搜索结果页面中的机会,比让搜索引擎从页面内容中挑选要明智得多。实际上并不总是这样。如果一个页面的目标是1—3个搜索量大的词或词组就写元标签,吸引搜索这些词的用户。

然而,如果你的目标是成百上千篇文章、博客帖子或大量产品产生的长尾流量,有时候让搜索引擎自己提取相关文字更明智。原因很简单,搜索引擎自己提取文字时总是显示用户所搜索的关键词(以及周围的词组)。如果你强迫使用元描述,可能降低搜索引擎自然得到的相关性。在某些情况下,搜索引擎将覆盖你的元描述,但是既然你不能总依赖于这种方式,不写元描述也可以(对大网站来说,还可以节省很多人工)。

文章作者:程俊克
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