怎么分析竞争对手的SEO技术 - 郑州凯飞网络
发表评论 | 点击咨询SEOQQ咨询 0 条评论 发布:程俊克 发表时间:2012-11-16 标签:
 

  确认竞争对手
  
  了解竞争对手应该是SEO方案的重要组成部分。第一步是了解搜索结果中你的真正竞争对手到底是谁。最值得关注的经常是小玩家。相反,你会发现这些结果被联盟网站占领。这些联盟网站经常是最老练的SEO,也是最不遵守搜索引擎条条框框的。
  
  垃圾信息网站
  
  善于欺骗的联盟网站经常在搜索结果前几页进进出出,因为只有那些使用合乎职业道德的技术的网站才有可能在搜索结果方面长期保持他们的位置。
  
  怎么知道一个排名很好的网站是否在按规则竞争呢?可以使用Linkscape这样的反向链接分析工具寻找网站的可疑链接。由于链接数量是搜索引擎决定搜索排名的因素之一,不太遵守职业道德的网站经常会从大量不相关、低质量的网站获得链接。
  
  寻找最好的对手
  
  寻找你能模仿(或者如比尔·盖茨所说的“拥抱并扩展”)其技术的竞争对手——通常是那种当搜索与你的目标受众最相关、最热门的关键词时,经常占据搜索结果第一页上半部分的网站。要注意,你的竞争对手“老师”不仅应该表现优异,而且也应该清楚表明他们擅长SEO。了评估竞争对手的SEO能力,你需要回答下面这些问题:
  
  ·  他们的网站是否被Google和雅虎充分索引?换句话说,他们的所有网页,包括产品页面,进入搜索引擎数据库了吗?如果页面只被Google收录很小比例,网站很可能对搜索引擎蜘蛛不友好。
  
  ·  他们的产品和分类页面是否每个都有不一样的富含关键词的标题?你可以在Google或雅虎中搜索site:www.ourcompetit:or.com(site:www.对手域名),就能轻易看到整个网站页面的标题。顺便说一句,这种搜索有时可以发现机密信息。很多站长并没有意识到Google能发现并索引藏在网站深处的商业敏感内容。
  
  ·  他们的产品和分类页面是否有不错的PR值?
  
  ·  整个网站的锚文字,尤其是导航中的锚文字,是否含有关键词?
  
  ·  他们的网站是否被惩罚?有时候SEO会做过头。重复太多关键词或太多可疑的、过于优化的文字链接,会因为过度优化带来惩罚。网站也可能因为大量复制内容被惩罚。
  
  ·  他们是否在制造垃圾桥页?
  
  发现他们的秘密
  
  假设通过调查,你发现了几个使用合法且巧妙的战术而获得出色搜索排名的竞争对手,现在是揭开他们秘密的时候了:
  
  ·  他们定位于什么关键词?你可以查看他们首页和产品分类页面的标题(即浏览器顶端的蓝色条中的文字,也出现在搜索引擎结果列表中),然后再查看他们的关键词标签(右击鼠标,选择“查看源文件”,然后在HTML源代码中寻找下面的关键词标签:<meta name=’keywords’content=’keyword1,keyword2,  …’>)
  
  ·  谁连向他们的首页,以及热卖产品页面和分类页面?可以使用链接流行度检查工具帮助分析。亚马逊书店在数百万产品页面获得深度链接方面做得尤其成功。
  
  ·  如果是数据库驱动的网站,那么它使用了什么技术手段让搜索引擎蜘蛛,如Googlebot,处理好动态网站?几乎所有技术都是和竞争对手所使用的电子商务平台联系在一起的。你可以使用工具检查他们使用的是否是和你一样的服务器软件。点击Google搜索结果中的快照链接,看一下竞争对手页面的快照(存档)版本,检查他们是否做了过分的事,例如隐藏页面,也就是说返回给搜索引擎蜘蛛的和返回给人类用户的是不同的页面版本。快照页面告诉你搜索引擎实际看到的是什么,你可以自己访问那个页面,看看与快照页面有什么不同。
  
  ·  他们的未来SEO方案对网站流量会有什么影响?不能仅靠排名的提高评估他们的SEO效果。长期周期性地记录主要SEO指标——索引页面数、PR值、链接数——并观察对网站流量的影响。
  
  ·  你不需要竞争对手的流量分析数据或服务器日志就能了解他们获得的流量,只要去Compete搜索竞争对手域名就可以。如果你有预算,也可以使用comScore或Hitwise等高端竞争情报工具。这些工具提供的数据准确度有限,但对大致评估还是非常有用的。在比较同一个市场领域的网站之间的相对流量时,它们最有用。要了解更多信息,就要充分利用它们比较多个网站流量的功能。这样,你可以获得自己网站与对手网站相当准确的流量比较。你现在也可以直接在Google Trends for Websites获得这类数据。这个工具的输出只是Google流量的概要,但是比其他产品输出的数据量要大得多。不过要注意,Alexa,Compete或Quantcast这些工具确实还具备一些Google Trends for Websites所没有的功能。
  
  ·  他们网站当前的SEO状态与几年前对比怎么样?你可以看到竞争对手首页以前的版本,查看HTML源代码,了解那时候他们所使用的优化技术。 Wayback Machine提供大量网页存档。

文章作者:程俊克
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