发表评论 | 点击咨询SEOQQ咨询 0 条评论 发布:程俊克 发表时间:2012-11-15 标签:
 

  构建网站时最基本的决策之一就是确定内部链接和导航结构。首页链接向哪些页面?哪些页面用来当作做顶级分类,再链接向其他相关页面?相关页面之间是否链接起来?网站链接结构的决定涉及很多很多方面,并且这是一个重要的可用性问题,因为用户将使用这些链接浏览网站。对搜索引擎来说,导航结构帮助其蜘蛛确定哪些页面是网站上最重要的,也帮助其确定网站上页面与特定主题的相关性。
  
  目标关键词
  
  关键词研究是SEO的重要组成部分。人们搜索同类产品或服务时用什么关键词?这些词怎样与你的网站层级结构匹配?最终,页面逻辑结构应该与用户考虑你的产品和服务时的方式相匹配。
  
  相关内容交叉链接
  
  将内容相关的文章互相链接起来很有用,能帮助搜索引擎确认页面与特定主题有多相关。如果你的网站是一个大型电子商务网站,要做好这一点很难。但亚马逊很好地解决了这个问题。
  
  “Frequantly Bought Together”(经常一起购买)和“What Do Customers Buy After Viewing This Item?”(用户访问本产品后最终买了什么)部分是将产品组合起来的高明方法,在页面与某些话题领域间建立了相关性,并且在相关页面间创造了链接。
  
  在亚马逊系统中,这些都是在页面上动态生成的,不需要亚马逊做太多日常工作。“Customer Who Bought…”(客户买了什么)是亚马逊的内部数据,“Tags Custemers Associate…”(用户标签)则是用户自己直接提供的。
  
  当然,你的网站页面可能非常不同,但原理是一样的。你要规划一个允许相关内容之间交叉链接的网站架构。
  
  使用锚文字
  
  锚文字是内部链接的金矿之一。作为SEO人员,你需要在一开始就计划好怎样在内部链接中使用包含关键词的锚文字。避免使用“查看更多”或“点击这里”这类文字,并确保技术和创意团队也能理解这一点。你还需要花时间给网站准备好一套锚文字策略。
  
  使用面包屑导航
  
  面包屑导航是告诉用户他处于导航层级结构何处的一种方法。这个页面处于首页之下两层。另外,注意面包屑导航中的锚文字包含了关键词,左侧导航菜单也如此。这对用户和搜索引擎都有帮助。
  
  减少链接深度
  
  通常,搜索引擎(以及用户)是从网站架构来判断页面的重要性的。一个关键因素是此页面从首页点击几次可以到达。距离首页只有一次点击的页面肯定是重要的,而如果需要点击5次,就没有这么大影响力了。实际上,搜索引擎蜘蛛可能完全找不到这样的页面(部分取决于网站链接权威度)。
  
  标准的SEO建议是使网站结构尽可能扁平,减少所有重要内容距离首页的点击次数。不过也别太过极端,页面上链接太多对搜索引擎也不好(这方面的标准建议是,页面上不要超过100个链接)。底线是,你需要规划一个尽可能扁平的网站结构,同时不要影响用户体验。
  
  我们之前讨论了在启动SEO项目之前需要做的常见结构决策。当然,还有其他需要考虑的事情,比如怎样让你的策略在一个非常大的网站上有扩展性(成千上万或更多页面)。在这种情况下,你不可能一个页面一个页面去检查。

文章作者:程俊克
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