SEO能完成的策略目标 - 郑州凯飞网络
发表评论 | 点击咨询SEOQQ咨询 0 条评论 发布:程俊克 发表时间:2012-11-14 标签:
 

  虽然对于企业来说SEO不是万灵丹,它却能以几种重要方式融入公司的总体商业策略。
  
  能见度(品牌)
  
  消费者断定搜索引擎中的高排名就是一个商业认证标签。这些用户认为,如果这家公司不是本领域最好的公司之一,怎么能在搜索引擎获得好的排名呢?
  
  如果你是个有经验的搜索引擎用户,可能已经意识到上面这个想法并不正确。然而事实是,很多消费者,甚至商业搜索用户,有时候把搜索结果解读为隐含式的背书。
  
  因此,对一些重要品牌词汇,SEO应该尽量提高网站搜索引擎排名。有些微妙的是,很少有企业需要在公司名称上花费太多精力。如果你的公司名称是Acme Widget Co.,就算不在SEO方面费什么力气,在搜索这个词时你也应该排名第一。有几个原因,最重要的一个是有很多反向链接是以公司名称作为锚文字的,而极少有其他网站使用你公司名称作为链接锚文字。
  
  然而如果你的公司售卖太阳能板,你会希望在搜索“太阳能板”时网站的排名很好。因为如果用户看到你的网站在这个搜索词时的排名很高,他们会认为你这里是买太阳能板最好的地方之一。
  
  为品牌做SEO就是提高与网站相关的通用搜索词排名。
  
  网站流量
  
  在网上,“酒香不怕巷子深”的日子早已远去.而今是一个高度竞争的环境,你需要良好SEO来确保网站获得高质量的目标流量。
  
  当然,一个企业如果有很多线下渠道与消费者互动,可以告诉他们来访问网站以获得流量。但SEO扮演的是一个不同的、更重要的角色,它的任务是把本来对企业不感兴趣或者没听说过这个企业的人群带到网站,使其成为新的潜在客户。
  
  有经验的SEO人员知道,用户使用极广泛的查询词搜索产品、服务和信息。专业SEO人员要对关键词进行研究来确定人们实际上在搜索什么词。例如,在搜索一套高尔夫球棒时,用户可能输入“lefthanded golf clubs”(左撇子高尔夫球棒)作为查询词。
  
  输入“lefthanded golf clubs”的人在进行搜索时可能并不知道有一个同名公司存在,或者如果他知道有这样一个公司,显然他最想找的也并不是这个公司的网站。
  
  抓住这些流量将给公司带来通过其他方式可能无法获得的高尔夫球棒的额外销售量。SEO过程将影响网站架构策略和链接建设策略,旨在帮助网站页面获得这种词的搜索引擎排名。
  
  高投资回报率(ROI)
  
  树立品牌和带来流量固然好,但最重要的是达成机构的总体目标。对大部分机构来说,这意味着提升销售、引导力或者广告收入。对某些机构来说,也许意味着特定信息的推广。SEO的一个重要组成部分是,不仅获得流量,而且获得可能完成转化的相关流量。 SEO的最大好处是可以极大提高网站投资回报率( ROI,Return On Investment)。不管你是卖产品还是服务,卖广告还是提高品牌价值,还是向整个世界传达某个观点,与其他营销方法相比,精心设计的SEO策略可以带来非常高的投资回报率。
  
  对很多机构来说,SEO带来的ROI比电视、印刷媒体和广播更高。传统媒体并没有被SEO取代的危险,但SEO可以提供比较高的利润空间回报,补充和增强线下媒体的使用。 2009年初,SEMPO公布的数据显示,自然搜索SEO被认为是ROI最高的企业活动之一。
  
  另外,越来越多企业完全在线上运营,亚马逊书店和Zappos就是两个例子。

文章作者:程俊克
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