搜索引擎是怎么进行链接分析的 - 郑州凯飞网络
发表评论 | 点击咨询SEOQQ咨询 0 条评论 发布:程俊克 发表时间:2012-11-11 标签:
 

通过链接分析,搜索引擎衡量谁链接向一个网站或网页,以及怎样评价这个网站和网页。搜索引擎也能准确地掌握谁和谁有关系(通过历史链接数据、域名注册信息以及其他信息源),谁值得被信任(哪些权威网站链接向这个网站),以及页面所在网站的前后链接数据(谁链接向这个网站,怎样评论这个网站,等等)。

链接分析要比单纯计算一个页面或网站的链接数目复杂得多,因为链接并不都是平等的。来自于一个高度权威网站上的高度权威页面的链接比其他链接要重要得多。结合链接模式分析以及语义分析,可以确定一个网站或页面的重要性。

例如,你可能对狗美容网站感兴趣。搜索引擎可以运用语义分析挑出主题是狗美容的页面集合,再确定哪个网站有来自这个狗美容网站集合的最多链接,这些网站很可能比其他网站更有权威性。

实际分析过程当然比这个更复杂。例如,有5个狗美容网站,每个都有来自网上其他相关页面的很多链接,如下所示:

·网站A有213个主题相关链接。

·网站B有192个主题相关链接。

·网站C有203个主题相关链接。

·网站D有113个主题相关链接。

·网站E有122个主题相关链接。

更进一步,可能网站A、B、D和E都有链接指向对方,但是它们谁也没链接向网站C。实际上网站C好像有最多来自其他主题相关页面的相关链接,但是这些链接来源页面没有什么外部链接,网站C就不会是个权威网站,因为它没有来自正确网站的链接。

这个根据相关性聚合网站的概念被称为“链接邻居”(link neighborhood)。你所在的社区说明了你的网站的主题,来自社区网站链接的数量和质量表明了你的网站在这个主题上的重要性。

搜索引擎在多大程度上依赖链接邻居做评估,我们并不清楚,不同搜索引擎之间应该也有区别。另外,来自不相关页面的链接也能帮助提升目标页面的排名。但是,来自相关网站的链接还是比来自非相关网站的链接重要。

另一个决定链接价值的因素是链接方式和位置。例如,链接本身所使用的文字(用户所点击的文字)对搜索引擎来说是个很强的信号,这被称为锚文字(anchortext)。如果锚文字包含关键词(与你的目标搜索词相关的关键词),这将比不含关键词的链接对你的搜索引擎排名更有帮助。例如,锚文字“狗美容沙龙”对一个狗美容沙龙网站来说,比锚文字“点击这里”更有价值。不过也要小心,如果你有一万个使用“狗美容沙龙”为锚文字的链接,同时又没有其他链接,这看起来绝对不自然,可能给你的排名带来问题。

对链接价值的语义分析比锚文字更深入。例如你在一个与狗美容没什么关系的页面上,有一个以“狗美容沙龙”为锚文字的链接,这个链接的价值就比来自狗美容有关页面的低。搜索引擎也会看链接周围的内容以及整体上下文和提供链接的网站权重

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文章作者:程俊克
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