搜索结果和流量分布 - 郑州凯飞网络
发表评论 | 点击咨询SEOQQ咨询 0 条评论 发布:程俊克 发表时间:2012-10-21 标签:
 

Google搜索显示了付费结果会出现在自然搜索结果的上面及右面。Google也经常不在自然搜索结果的上面显示付费结果,而只在右面显示。搜索结果中的位置对网页获得的流量有巨大影响。下面是一些数据:

2006年4月iProspect和JupiterResearch的研究发现:

–62%索引擎用户点击第一页搜索结果,90%只点击前3页结果。

–果在第一页没看到所寻找的信息,41%的用户会改变搜索词或者换一个搜索引擎,88%的用户在前3页找不到结果时会这么做。

–6%的用户认同这种说法:如果在搜索引擎结果最前面看到一个公司的链接,我会觉得这个公司是本领域最好的公司之一。

对2006年8月AOL(美国在线)搜索日志文件泄露的数据研究表明,搜索结果位置影响获得的点击比例,前10位搜索结果获得所有点击流量的89.71%,第11~20位(通常是在第2个结果页面上)获得4.37%,第3页获得2.42%,第5页获得1.07%,再往后的结果页获得的点击率不到总搜索流量点击的1%。

搜索用户为什么对页面下半部的相关结果视而不见呢?是因为高排名暗示的认同效果——用户相信搜索引擎会把他们带到正确页面?还是因为人类天生就这样,总是仓促做决定?就像MalcolmGladwell在他的书Blink中所解释的那样。

研究显示,72%的搜索用户点击他们感兴趣的第一个链接,25.5%的用户看完所有列表后再决定点击哪一个。两种效果(暗示认同和快速认知)在搜索用户行为方式中很可能都很重要。

应该注意到,自然搜索结果列表的可见度比同样位置的付费结果高出一倍或更多(最高达到6倍)。例如,只有60%的用户注意到自然搜索结果第5位,但付费搜索结果就更差了,只有10%的用户注意到第5位结果。

下面是Enquiro提供的更多研究信息:

·85%的搜索用户点击自然结果。

·就可见度和点击率来说,赞助广告的前4位,大致相当干自然结果的第7~10位。

·这味着如果你要做自然搜索的话,假定你所竞价的关键词可以获得至少第3位自然排名,那么自然搜索的价值是PPC结果的2~3倍。

有意思的是,虽然有这样的数据,一般公司在PPC上花的钱还是比SEO多。例如,2008年6月30日JupiterResearch发布的报告显示,搜索广告将一直是线上广告花费的最大类别,从2007年的91亿美元成长到2013年的209亿美元,这是相当大的增幅。来自SEMPO的数据显示,同期花在SEO上的预算是13亿美元,也就是说,与搜索有关的预算11%花在SEO上,87%花在PPC上(另外1.4%花在PPC技术,还有不到1%花在付费收录)。

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文章作者:程俊克
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