发表评论 | 点击咨询SEOQQ咨询 0 条评论 发布:程俊克 发表时间:2012-10-21 标签:
 

研究人员开发了一套根据查询词种类自动分类的算法。在测试这种算法时,研究人员发现74%的搜索可以被正确分类。剩下的搜索难以被分类的原因在于用户意图比较含糊,也就是说用户的搜索可能有多种意向。你在为客户或自己的网站做关键词研究列表时,确定主要关键词的意图是一件极有价值的事情。

这种分析可以帮助你确定在哪里投放广告,在哪里集中放置内容和链接。希望这个数据能帮助你仔细思考怎样根据不同类型的搜索意图,为用户提供服务,然后把精力放在最有效的地方。

虽然信息型搜索直接转化为销售的可能性低一些,但是这不意味着你应该放弃这种查询的排名。如果用户通过信息型搜索找到你的网站,并与你的网站建立良好的关系,他们以后很可能在你这里产生相关购买行为。

有一个问题,大部分用户输入的搜索查询词给搜索引擎提供的信息非常有限,通常只是1~3个词。由于大部分人并不十分了解搜索引擎的工作原理,他们输入的查询词经常过于宽泛,或者难以确定其意图(对搜索引擎和营销人员都如此)。正因为如此,一般性的查询对大部分企业来说很重要,因为这将使公司的品牌和网站出现在搜索用户的视野中,这是与用户建立信任过程的开始。过一段时间,用户可能会转向搜索更具体的交易或导航性的词。

比如,如果公司购买PPC搜索广告时只买高转化率的导航和交易型关键词,而把信息类词留给竞争对手,就将损失市场份额。在几天之内,一个搜索用户可能最先搜索“数码相机”,然后又精确搜索“佳能Gl0”后在当初搜索“数码相机”到的网站上购买,因为是这个网站将他引向了“佳能Gl0”型号。

不过,考虑到搜索周期的自然属性,要确定用户意图是相当困难的,有时候用户试过几次也找不到想要的东西。

根据研究报告,20%上的用户并没有找到他们要寻找的东西,这说明总体搜索体验还有很大改进空间。作为SEO从业者,你应该意识到,很多被你成功吸引到网站的用户,可能是出于一个错误的原因而进来的(他们其实是在寻找其他东西),这些访问者不太可能帮你实现商业目标。

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